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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
从国家队退役后的这大半年，黄雅琼的生活更丰富、更充实了。
“除了赛场上的样子，也想让大家看看我们在场外是什么样，同时对我自己来说也是一种记录。”
2025年8月2日，两人同在微博平台晒照，官宣在北京西城区民政局领证结婚，黄雅琼的“无限身份”中，又多了新婚妻子这一项。
在11月的粤港澳全运会上，雅思组合将再度联袂，力争用冠军完成“最后一舞”。
“梦想可能是当老师，对，做体育老师，我之前很向往那种校园的生活。我觉得我不太适合当教练，前段时间小朋友们的训练，我感觉我根本狠不下心来去说他们，我的性格可能就是不适合，不是严厉的教练，可要想出成绩，是要严师出高徒，我觉得我可能不行。”
在产品发布会的T台走秀环节，黄雅琼和刘雨辰一起穿上专属系列服装，一同完成展示走秀环节，又给了媒体宣传一个甜蜜的噱头。
“退出国家队后收到一些邀请，之所以会接受（雅琼体育学院），因为我是一个衢州姑娘，我小时候衢州还没有特别完善的训练环境，场地、教练、氛围都是不具备的，我从小是在杭州练球的，所以我现在拿了成绩，其实也想更多去回馈自己的家乡。”
黄雅琼：“恢复过程很辛苦，但对全运会的备战我们也很熟悉，接下来会安排好自己的训练时间，在心态上会比以往更好一些。”
“其实我希望我能带着自己的球拍走进球馆，带着数据走进学院，给喜欢羽毛球和运动的朋友们一些帮助，也希望自己永远保留一个正在进行时的身份，既是羽毛球运动员，也是在读的硕士或者博士，这样的身份设定是可以无限增加的。”
“虽然说退出了国家队，但我还是浙江省队在役运动员，今年是以全运会为主。”
谈到这个新身份，黄雅琼说，她更喜欢当老师，而不是当教练，这背后是性格原因。
今年6月，黄雅琼更进一步，从上海体育大学2021级研究生“冠军班”毕业，被授予硕士学位。她按要求修满规定学分、完成学位论文并通过答辩，这个过程被拉长到4年。“都是一边训练比赛，一边利用休息时间写作业、看文献……运动生命有限，希望为退役后做准备，多学习体育管理知识。”
新婚妻子的幸福快乐
离不开的羽毛球 不受限的可能性
多重人生 多重体验
走进校园，体验学生生活，上学充实自我，这是黄雅琼一直以来的心愿。她的本科学习始自2015年，和搭档郑思维同是中国地质大学（武汉）公共管理学院的校友，后者比她小两级入学。
如今在黄雅琼个人的社媒平台，有大量被网友戏称为“撒狗粮秀恩爱”的内容，看得出，婚后的小日子，她和丈夫刘雨辰甜甜蜜蜜，乐在其中。
七夕情人节，两人到贵州旅游，卿卿我我的状态羡煞旁人。“开开心心，有情人终成眷属！”，从黄雅琼七夕节配图发的这句话，能看出她婚后生活的甜蜜幸福。
有数据显示，中国羽毛球国家队的平均退役年龄在26.3岁，黄雅琼在30岁的年龄退役，其实并不算早。
“有记者问过我，退役后要做什么，但我没有标准答案。”
8月2日对于黄雅琼来说，是一个特殊的日子。一年前的这一天，她与郑思维联手夺得巴黎奥运会羽毛球混合双打金牌，而在颁奖仪式后，同为羽毛球运动员的男友刘雨辰向她求婚成功。
万变不离其宗，黄雅琼从国家队退役后，生活与事业的重心，依然离不开心爱的羽毛球。
“全运会是我们的最后一项比赛了，所以我们也希望能像在国际赛场上一样，有一个比较完美的结局。”
担任校长后，黄雅琼积极参与课堂教学研讨和学生技能竞赛，吸引更多学生参与体育运动，还通过“冠军课堂”提供羽毛球专项指导。
今年7月，在知名羽毛球品牌VICTOR的产品发布会上，黄雅琼专属系列用品亮相，以她个人为品牌号召力的这一系列羽球产品，从设计灵感、配色到细节，融入了大量球星个人元素，瞄准了粉丝们的追捧原动力。
“还有一个更大目标，之前在读研，现在我想去继续攻读博士学位，通过更多专业的学习，拥有更多的能力，去帮助到更多的人。”
退役后的几个月里，黄雅琼的抖音账号粉丝数涨到140万。她的分享可谓五花八门，训练、旅游、日常生活、夫妻秀恩爱无所不包，亦有从商相关的产品介绍、品牌宣传的内容。
“我希望自己永远保留一个正在进行时的身份”，黄雅琼说，“既可以是羽毛球运动员，也可以是在读的博士……这样的身份设定是可以无限增加的。”
黄雅琼说，自己全程参与了整个系列的设计，比如系列中的四叶草元素，“每一片叶子对应我职业生涯的一个主题，我喜欢轻松有趣，所以采用了手绘的风格。”
看得出，黄雅琼很愿意展现她的多面人生，粉丝们的追捧也令她乐在其中。
从黄雅琼个人的自媒体账号中，你也能看出她退役后的多彩生活。
年初她开始担任衢州职业技术学院“雅琼体育学院”的名誉院长。“雅琼体育学院”是衢州职业技术学院的二级院校，承担全校公共体育教学任务，设有休闲体育和体育运营管理两个专业。
“他做事也很认真，要么不做，要做就要做到最好的状态。平时生活中的他，和赛场上是完全不同的两个人，生活中他很随意随性，对我照顾会多一些，以老婆为主。”
“他最让我心动的，是非常体贴和幽默，你开心我就开心，你不开心我就陪你开心的那种。当然也受不了他有时候那种自以为幽默，哈哈。”
6月份，黄雅琼作为浙江队的一员，参加了全国羽毛球团体冠军赛，最终夺得冠军，她与混双新搭档廖品逸表现出色，在决赛中直落两局取胜。
至于这种期盼是什么，黄雅琼保持着开放态度，多尝试，多体验，多重身份，多样人生。
和雅思组合搭档郑思维一样，黄雅琼在这个夏天回到熟悉的球馆，重温挥汗如雨的训练比赛生活。
“我的专属系列产品，包含有服装、球拍、球包、鞋子和配件等，如果说以后让我设计一套羽毛球装备，我会加入什么设计，那就是这次的四叶草，我觉得是给大家带来幸运、带来希望的一个图案。”
毕业仪式上，黄雅琼佩戴硕士帽与父母合影，表达着由衷感谢：“他们是特别尊重我想法的，说只要我考虑清楚了就好，支持我去多尝试。”
在职场选择上，黄雅琼“攻守兼备”，既有新媒体、品牌产品等方面的大胆尝试，又有在家乡担任教职的稳健选择。
这次合作，黄雅琼深度参与到了产品设计、品牌宣发等环节，产品经理、T台模特的角色都尝试了一遍。
年初宣布从国家队退役时，黄雅琼去意已决。虽然很多球迷鼓励她继续打下去，但她说，已经开始期待人生下半场。“对于我个人而言，在转向人生的另一面，我也有另一种期盼。”
“希望我们衢州的孩子在家乡也能有更系统、更专业、更高效的训练环境与方式，也希望从衢州能走出更多的运动员来。”
黄雅琼说：“我已经不记得上次打全国团体冠军赛是什么时候了，这次和不同的队友配合，目的是找一找比赛感觉，准备即将到来的全运会。”
职场尝试 攻守兼备
与此同时，黄雅琼的另一个身份同样吸引眼球：“黄院长”。
过去的运动员生涯里，二十年如一日的规律作息、艰苦训练，塑造出了心无旁骛、一心扑在羽毛球上的世界冠军、奥运冠军，而现在的黄雅琼，生活明显放松多了，也展现出了更多的兴趣与可能性。
两人的感情始于在国家队训练馆的日常，黄雅琼曾回忆，刘雨辰在训练间隙递过来一块肌效贴，细致指导她如何缓解肌肉疼痛。
“人生没有标准的场地，每个人都有自己的赛道，我想无论身处什么领域，都要相信自己能打破常规，突破极限，在各自的赛道上勇敢前行，相信自己能成为无限可能的人。”（二头）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间9月1日凌晨3点30分，2026-27赛季西甲第3轮重磅对决强势打响，巴塞罗那坐镇诺坎普迎战巴列卡诺。本场比赛看点直接拉满：巴萨开局双线零封、主场20连胜封神，冲击队史全新纪录；而巴列卡诺是公认“巴萨克星”，历史交手屡屡制造冷门。一边是状态炸裂的卫冕冠军，一边是擅长爆冷的硬骨头，本轮西甲绝对是热度最高、悬念最大的焦点大战。
巴萨这边，中场核心德容、新星巴尔德吉、天才小将加维全部因膝伤缺阵，中场轮换深度受损，中后场衔接、持球推进能力有所下滑，无法派出最强完整阵容。
第二轮受主场球场安全问题影响，被迫异地作战，临时更换比赛场地，极大影响球队节奏。球队先进球领先，却在终场前被对手绝平，最终1-1战平，艰难拿到赛季首个积分。连续两轮丢好局，足以看出巴列卡诺目前士气低迷、防守不稳、收尾能力极差。
新赛季开局，巴塞罗那展现出统治级的恐怖状态，两轮西甲轰入7球、零失球，豪取两连胜稳稳拿下6分，稳居联赛上游梯队。作为上赛季西甲霸主，巴萨交出了史诗级的联赛战绩，38轮豪取31胜1平6负，狂揽94分强势夺冠，领先第二名皇马8分之多。更恐怖的是，上赛季巴萨19个联赛主场全胜，主场胜率100%，是全欧洲最难攻克的魔鬼主场。
综合两队基本面，本场强弱差距彻底拉开。
不过随着弗里克上任，巴萨彻底破解克星魔咒。近4次联赛对决，巴萨豪取3胜1平保持不败，抢下10个积分，对阵巴列卡诺的战术克制、心理优势全面逆转。更关键的是，巴萨近4个主场面对巴列卡诺全部零封，防守压制力拉满！巴列卡诺上一次在诺坎普进球、赢球，还要追溯到2022年，时隔四年，客队早已不复当年强势。
本场比赛战术看点十足，弗里克的传控体系，将会全面压制巴列卡诺的死守反击。巴萨擅长层层推进、边路撕扯、中路渗透，面对残缺的客队防线，进球只是时间问题。而巴列卡诺只能依靠死守和零星反击寻求机会，想要在诺坎普进球难度极大。
回顾巴列卡诺前两轮赛程，球队运气与状态双双低迷。首轮对阵塞维利亚，球队早早进球领先，却在多打一人的优势局面下，补时离奇送点被逆转，1-2遗憾落败，暴露球队抗压差、终结弱、心态不稳的致命短板。
巴列卡诺伤病问题更为致命，直接遭遇门神报销重创！球队主力门将巴塔拉腿部骨折赛季报销，头号守护神缺席，防线稳定性直接降级；主力中卫费利佩腿筋伤缺，后防线两大核心缺席，防守漏洞肉眼可见。
新赛季延续无敌势头，首轮巴萨客场5-0血洗埃尔切，全队多点开花，拉菲尼亚、费尔明双双梅开二度，新援阿德耶米斩获红蓝生涯首球，替补登场的戈登送出两次精妙助攻，进攻体系完全打活。唯一遗憾是小将加维上半场伤退，给完美开局留下一丝隐患。
巴列卡诺劣势成堆：开局低迷、士气低落、异地作战影响节奏、主力门将+中卫伤缺、防守崩盘、面对诺坎普四年不进球。虽然有克星光环，但如今阵容残缺、状态低迷，完全没有爆冷资本。
次轮回归诺坎普，巴萨再度零封取胜，2-0干净利落拿下毕尔巴鄂竞技。拉菲尼亚、费尔明持续高光输出，两人两轮狂轰3球，包办全队7粒进球中的6粒，成为巴萨最稳得分双核。新援罗德里替补登场顺利完成首秀，阵容磨合度持续提升。截至目前，巴萨已经斩获联赛主场20连胜，本轮只要再度取胜，将刷新至21连胜，创造全新队史神迹。
本场最大变数，来自双方严重的伤病问题。
虽然状态低迷，但巴列卡诺绝对不能小觑，这支球队是西甲著名的豪门杀手、巴萨克星。双方近10次交手，巴萨仅取得4胜，胜率不足五成，面对巴列卡诺常年踢得磕磕绊绊、十分吃力。
相比于巴萨的势不可挡，客队巴列卡诺新赛季开局极度挣扎，至今一胜难求，仅取得1平1负积1分，深陷联赛中下游排名，排在西甲第16位，随时有掉入降级区的风险。
巴萨优势极其明显：主场连胜神迹加持、攻防双线零封、进攻双核火热、历史主场零封对手、整体实力碾压西甲。虽然中场存在伤病，但球队整体阵容厚度雄厚，完全可以弥补人员缺失。
一边是冲击21连胜神迹、零封状态拉满的卫冕冠军，一边是伤病满营、低迷垫底的老牌克星。
究竟是巴萨主场强势碾压、再创纪录？还是巴列卡诺绝境爆发，复刻冷门奇迹？今夜诺坎普大战，悬念即将揭晓！看好巴萨小球取胜。
【球员介绍】
北京时间10月14日凌晨，2026/27赛季欧冠联赛小组赛次回合上演一场焦点战。意甲冠军国际米兰主场爆冷3-4不敌来访的布鲁日遭遇开局2连败。此役，国米主力门将何赛普-马丁内斯继续首发出战，但却在比赛中又一次出现低级失误导致丢球。真心想问下国米和齐沃，到底还能忍多久？
有一说一，何赛普-马丁内斯此役贡献了4次扑救，赛后评分达到了7.2分，仅次于梅开二度的队长劳塔罗，与中场泽林斯基并列全队第2。按理说，大家不应该苛责。然而对于一名门将来说，最重要的素质是稳定，但这一点在何马身上荡然无存。在他下半场出击失误前，国米已经牢牢压制住了对手，而他的失误丢球，让全队心态遭到了严重打击，最终成为比赛的转折点。
欧冠第一阶段首轮，国米客场1-2不敌皇马遭遇开门黑。此役对阵实力一般的布鲁日，蓝黑军团自然是磨刀霍霍誓取三分。然而在开场三板斧未果之后，布鲁日在第30分钟打出成功反击，福布斯突入禁区被恰尔汗奥卢放倒，主裁判判罚了点球。特雷索尔迪操刀主罚一蹴而就，国米主场0-1落后。关键时刻，队长劳塔罗挺身而出，第44分钟，他捅射进球扳平比分。两队半场1-1握手言和。
顺便说一句，这已经不是何赛普本赛季第一次出现低级失误。此前对阵皇马和乌迪内斯，他都因为低级失误导致失球。国米素来以盛产出色门将著称。即便是欧洲三冠王之后最黑暗的那段时间，他们也拥有汉达诺维奇这样的世界级门神。然而在索默离队之后，上位的何赛普-马丁内斯却用糟糕表现刷新了大家的认知。所以，齐沃和国米还要忍多久才能拿下他。就算用二门普罗维德尔和三门迪詹纳罗，也比这位强吧？
此役，国米控球率53%，狂轰30脚射门，其中12次射门打进3球，创造了7次绝佳进球机会。但客场作战的布鲁日展现了更高的进攻效率，他们18次射门8次射正就打进4球，6次绝佳进球机会把握住了4次。这场比赛，国米可以用“前方紧吃后防吃紧”来形容。虽然劳塔罗领衔的锋线已经倾尽全力，但也架不住后防线集体梦游。
易边再战第63分钟，布鲁日反击，何赛普-马丁内斯出击失误，特雷索尔迪推射空门完成梅开二度。遭遇打击的国米在第74分钟再丢1球，特雷索尔迪门前补射上演帽子戏法，国米主场1-3落后。即便如此，劳塔罗也没有放弃，第81分钟，苏契奇抽射被扑，劳塔罗补射迫近比分。然而在第87分钟，国米后防再露大脸，弗尔芒单刀搓射进球，布鲁日4-2彻底杀死比赛。虽然博尼在伤停补时第3分钟兜射进球，但国米最终还是3-4主场输球。
【比赛分析】
从国家队退役后的这大半年，黄雅琼的生活更丰富、更充实了。
“除了赛场上的样子，也想让大家看看我们在场外是什么样，同时对我自己来说也是一种记录。”
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黄雅琼：“恢复过程很辛苦，但对全运会的备战我们也很熟悉，接下来会安排好自己的训练时间，在心态上会比以往更好一些。”
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“虽然说退出了国家队，但我还是浙江省队在役运动员，今年是以全运会为主。”
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今年6月，黄雅琼更进一步，从上海体育大学2021级研究生“冠军班”毕业，被授予硕士学位。她按要求修满规定学分、完成学位论文并通过答辩，这个过程被拉长到4年。“都是一边训练比赛，一边利用休息时间写作业、看文献……运动生命有限，希望为退役后做准备，多学习体育管理知识。”
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七夕情人节，两人到贵州旅游，卿卿我我的状态羡煞旁人。“开开心心，有情人终成眷属！”，从黄雅琼七夕节配图发的这句话，能看出她婚后生活的甜蜜幸福。
有数据显示，中国羽毛球国家队的平均退役年龄在26.3岁，黄雅琼在30岁的年龄退役，其实并不算早。
“有记者问过我，退役后要做什么，但我没有标准答案。”
8月2日对于黄雅琼来说，是一个特殊的日子。一年前的这一天，她与郑思维联手夺得巴黎奥运会羽毛球混合双打金牌，而在颁奖仪式后，同为羽毛球运动员的男友刘雨辰向她求婚成功。
万变不离其宗，黄雅琼从国家队退役后，生活与事业的重心，依然离不开心爱的羽毛球。
“全运会是我们的最后一项比赛了，所以我们也希望能像在国际赛场上一样，有一个比较完美的结局。”
担任校长后，黄雅琼积极参与课堂教学研讨和学生技能竞赛，吸引更多学生参与体育运动，还通过“冠军课堂”提供羽毛球专项指导。
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黄雅琼说，自己全程参与了整个系列的设计，比如系列中的四叶草元素，“每一片叶子对应我职业生涯的一个主题，我喜欢轻松有趣，所以采用了手绘的风格。”
看得出，黄雅琼很愿意展现她的多面人生，粉丝们的追捧也令她乐在其中。
从黄雅琼个人的自媒体账号中，你也能看出她退役后的多彩生活。
年初她开始担任衢州职业技术学院“雅琼体育学院”的名誉院长。“雅琼体育学院”是衢州职业技术学院的二级院校，承担全校公共体育教学任务，设有休闲体育和体育运营管理两个专业。
“他做事也很认真，要么不做，要做就要做到最好的状态。平时生活中的他，和赛场上是完全不同的两个人，生活中他很随意随性，对我照顾会多一些，以老婆为主。”
“他最让我心动的，是非常体贴和幽默，你开心我就开心，你不开心我就陪你开心的那种。当然也受不了他有时候那种自以为幽默，哈哈。”
6月份，黄雅琼作为浙江队的一员，参加了全国羽毛球团体冠军赛，最终夺得冠军，她与混双新搭档廖品逸表现出色，在决赛中直落两局取胜。
至于这种期盼是什么，黄雅琼保持着开放态度，多尝试，多体验，多重身份，多样人生。
和雅思组合搭档郑思维一样，黄雅琼在这个夏天回到熟悉的球馆，重温挥汗如雨的训练比赛生活。
“我的专属系列产品，包含有服装、球拍、球包、鞋子和配件等，如果说以后让我设计一套羽毛球装备，我会加入什么设计，那就是这次的四叶草，我觉得是给大家带来幸运、带来希望的一个图案。”
毕业仪式上，黄雅琼佩戴硕士帽与父母合影，表达着由衷感谢：“他们是特别尊重我想法的，说只要我考虑清楚了就好，支持我去多尝试。”
在职场选择上，黄雅琼“攻守兼备”，既有新媒体、品牌产品等方面的大胆尝试，又有在家乡担任教职的稳健选择。
这次合作，黄雅琼深度参与到了产品设计、品牌宣发等环节，产品经理、T台模特的角色都尝试了一遍。
年初宣布从国家队退役时，黄雅琼去意已决。虽然很多球迷鼓励她继续打下去，但她说，已经开始期待人生下半场。“对于我个人而言，在转向人生的另一面，我也有另一种期盼。”
“希望我们衢州的孩子在家乡也能有更系统、更专业、更高效的训练环境与方式，也希望从衢州能走出更多的运动员来。”
黄雅琼说：“我已经不记得上次打全国团体冠军赛是什么时候了，这次和不同的队友配合，目的是找一找比赛感觉，准备即将到来的全运会。”
职场尝试 攻守兼备
与此同时，黄雅琼的另一个身份同样吸引眼球：“黄院长”。
过去的运动员生涯里，二十年如一日的规律作息、艰苦训练，塑造出了心无旁骛、一心扑在羽毛球上的世界冠军、奥运冠军，而现在的黄雅琼，生活明显放松多了，也展现出了更多的兴趣与可能性。
两人的感情始于在国家队训练馆的日常，黄雅琼曾回忆，刘雨辰在训练间隙递过来一块肌效贴，细致指导她如何缓解肌肉疼痛。
“人生没有标准的场地，每个人都有自己的赛道，我想无论身处什么领域，都要相信自己能打破常规，突破极限，在各自的赛道上勇敢前行，相信自己能成为无限可能的人。”（二头）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间9月1日凌晨3点30分，2026-27赛季西甲第3轮重磅对决强势打响，巴塞罗那坐镇诺坎普迎战巴列卡诺。本场比赛看点直接拉满：巴萨开局双线零封、主场20连胜封神，冲击队史全新纪录；而巴列卡诺是公认“巴萨克星”，历史交手屡屡制造冷门。一边是状态炸裂的卫冕冠军，一边是擅长爆冷的硬骨头，本轮西甲绝对是热度最高、悬念最大的焦点大战。
巴萨这边，中场核心德容、新星巴尔德吉、天才小将加维全部因膝伤缺阵，中场轮换深度受损，中后场衔接、持球推进能力有所下滑，无法派出最强完整阵容。
第二轮受主场球场安全问题影响，被迫异地作战，临时更换比赛场地，极大影响球队节奏。球队先进球领先，却在终场前被对手绝平，最终1-1战平，艰难拿到赛季首个积分。连续两轮丢好局，足以看出巴列卡诺目前士气低迷、防守不稳、收尾能力极差。
新赛季开局，巴塞罗那展现出统治级的恐怖状态，两轮西甲轰入7球、零失球，豪取两连胜稳稳拿下6分，稳居联赛上游梯队。作为上赛季西甲霸主，巴萨交出了史诗级的联赛战绩，38轮豪取31胜1平6负，狂揽94分强势夺冠，领先第二名皇马8分之多。更恐怖的是，上赛季巴萨19个联赛主场全胜，主场胜率100%，是全欧洲最难攻克的魔鬼主场。
综合两队基本面，本场强弱差距彻底拉开。
不过随着弗里克上任，巴萨彻底破解克星魔咒。近4次联赛对决，巴萨豪取3胜1平保持不败，抢下10个积分，对阵巴列卡诺的战术克制、心理优势全面逆转。更关键的是，巴萨近4个主场面对巴列卡诺全部零封，防守压制力拉满！巴列卡诺上一次在诺坎普进球、赢球，还要追溯到2022年，时隔四年，客队早已不复当年强势。
本场比赛战术看点十足，弗里克的传控体系，将会全面压制巴列卡诺的死守反击。巴萨擅长层层推进、边路撕扯、中路渗透，面对残缺的客队防线，进球只是时间问题。而巴列卡诺只能依靠死守和零星反击寻求机会，想要在诺坎普进球难度极大。
回顾巴列卡诺前两轮赛程，球队运气与状态双双低迷。首轮对阵塞维利亚，球队早早进球领先，却在多打一人的优势局面下，补时离奇送点被逆转，1-2遗憾落败，暴露球队抗压差、终结弱、心态不稳的致命短板。
巴列卡诺伤病问题更为致命，直接遭遇门神报销重创！球队主力门将巴塔拉腿部骨折赛季报销，头号守护神缺席，防线稳定性直接降级；主力中卫费利佩腿筋伤缺，后防线两大核心缺席，防守漏洞肉眼可见。
新赛季延续无敌势头，首轮巴萨客场5-0血洗埃尔切，全队多点开花，拉菲尼亚、费尔明双双梅开二度，新援阿德耶米斩获红蓝生涯首球，替补登场的戈登送出两次精妙助攻，进攻体系完全打活。唯一遗憾是小将加维上半场伤退，给完美开局留下一丝隐患。
巴列卡诺劣势成堆：开局低迷、士气低落、异地作战影响节奏、主力门将+中卫伤缺、防守崩盘、面对诺坎普四年不进球。虽然有克星光环，但如今阵容残缺、状态低迷，完全没有爆冷资本。
次轮回归诺坎普，巴萨再度零封取胜，2-0干净利落拿下毕尔巴鄂竞技。拉菲尼亚、费尔明持续高光输出，两人两轮狂轰3球，包办全队7粒进球中的6粒，成为巴萨最稳得分双核。新援罗德里替补登场顺利完成首秀，阵容磨合度持续提升。截至目前，巴萨已经斩获联赛主场20连胜，本轮只要再度取胜，将刷新至21连胜，创造全新队史神迹。
本场最大变数，来自双方严重的伤病问题。
虽然状态低迷，但巴列卡诺绝对不能小觑，这支球队是西甲著名的豪门杀手、巴萨克星。双方近10次交手，巴萨仅取得4胜，胜率不足五成，面对巴列卡诺常年踢得磕磕绊绊、十分吃力。
相比于巴萨的势不可挡，客队巴列卡诺新赛季开局极度挣扎，至今一胜难求，仅取得1平1负积1分，深陷联赛中下游排名，排在西甲第16位，随时有掉入降级区的风险。
巴萨优势极其明显：主场连胜神迹加持、攻防双线零封、进攻双核火热、历史主场零封对手、整体实力碾压西甲。虽然中场存在伤病，但球队整体阵容厚度雄厚，完全可以弥补人员缺失。
一边是冲击21连胜神迹、零封状态拉满的卫冕冠军，一边是伤病满营、低迷垫底的老牌克星。
究竟是巴萨主场强势碾压、再创纪录？还是巴列卡诺绝境爆发，复刻冷门奇迹？今夜诺坎普大战，悬念即将揭晓！看好巴萨小球取胜。
【球员介绍】
北京时间10月14日凌晨，2026/27赛季欧冠联赛小组赛次回合上演一场焦点战。意甲冠军国际米兰主场爆冷3-4不敌来访的布鲁日遭遇开局2连败。此役，国米主力门将何赛普-马丁内斯继续首发出战，但却在比赛中又一次出现低级失误导致丢球。真心想问下国米和齐沃，到底还能忍多久？
有一说一，何赛普-马丁内斯此役贡献了4次扑救，赛后评分达到了7.2分，仅次于梅开二度的队长劳塔罗，与中场泽林斯基并列全队第2。按理说，大家不应该苛责。然而对于一名门将来说，最重要的素质是稳定，但这一点在何马身上荡然无存。在他下半场出击失误前，国米已经牢牢压制住了对手，而他的失误丢球，让全队心态遭到了严重打击，最终成为比赛的转折点。
欧冠第一阶段首轮，国米客场1-2不敌皇马遭遇开门黑。此役对阵实力一般的布鲁日，蓝黑军团自然是磨刀霍霍誓取三分。然而在开场三板斧未果之后，布鲁日在第30分钟打出成功反击，福布斯突入禁区被恰尔汗奥卢放倒，主裁判判罚了点球。特雷索尔迪操刀主罚一蹴而就，国米主场0-1落后。关键时刻，队长劳塔罗挺身而出，第44分钟，他捅射进球扳平比分。两队半场1-1握手言和。
顺便说一句，这已经不是何赛普本赛季第一次出现低级失误。此前对阵皇马和乌迪内斯，他都因为低级失误导致失球。国米素来以盛产出色门将著称。即便是欧洲三冠王之后最黑暗的那段时间，他们也拥有汉达诺维奇这样的世界级门神。然而在索默离队之后，上位的何赛普-马丁内斯却用糟糕表现刷新了大家的认知。所以，齐沃和国米还要忍多久才能拿下他。就算用二门普罗维德尔和三门迪詹纳罗，也比这位强吧？
此役，国米控球率53%，狂轰30脚射门，其中12次射门打进3球，创造了7次绝佳进球机会。但客场作战的布鲁日展现了更高的进攻效率，他们18次射门8次射正就打进4球，6次绝佳进球机会把握住了4次。这场比赛，国米可以用“前方紧吃后防吃紧”来形容。虽然劳塔罗领衔的锋线已经倾尽全力，但也架不住后防线集体梦游。
易边再战第63分钟，布鲁日反击，何赛普-马丁内斯出击失误，特雷索尔迪推射空门完成梅开二度。遭遇打击的国米在第74分钟再丢1球，特雷索尔迪门前补射上演帽子戏法，国米主场1-3落后。即便如此，劳塔罗也没有放弃，第81分钟，苏契奇抽射被扑，劳塔罗补射迫近比分。然而在第87分钟，国米后防再露大脸，弗尔芒单刀搓射进球，布鲁日4-2彻底杀死比赛。虽然博尼在伤停补时第3分钟兜射进球，但国米最终还是3-4主场输球。
📷 塔什干棉农VS巴格达空军精彩图集
