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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
目前基本可以确定的是，久尔杰维奇“转正”的可能性并不会很大。中国足协将在东亚杯之后重新展开选帅工作，如果久尔杰维奇届时有意参加竞聘，他也将和其他教练竞争。而中国足协国管部目前也面临着换人重组的情况，接下来中国男足国家队主教练的竞聘方式恐怕也将和从前发生不小的变化。
在6月份两场18强赛之前，中国足协对伊万所率的国足还是抱有一丝希望，希望伊万能够争气，希望球队客场至少战平甚至赢下印尼队，回到主场再拿下巴林队，从而跻身下一阶段附加赛。因此，在6月份的18强赛两场比赛之前，中国足协并没有考虑过由谁率队征战东亚杯的问题。而且，鉴于东亚杯距离18强赛结束只有不到一个月的时间，国管部曾私下向伊万了解过，即便18强赛出局未完成晋级第四阶段附加赛的任务，有无可能再延长一个月的合同，率队出战东亚杯后再结束合作关系。当然，这仅仅只是一种探讨，最终也没有答案。
在这种情况下，与会的教练与专家中有人直接提出了这样的问题：为什么中国足协还要再给久尔杰维奇第三次机会，让其担任下一届07年龄段国青队主教练？如今甚至是以国家队代理主教练的身份率队参加东亚杯？
对于久尔杰维奇率队出征，中国足协的专家小组进行评议时也并非意见一致。虽然久尔杰维奇率99年龄段队伍在2023年杭州亚运会男足赛上打入了八强，率05年龄段队伍在今年2月份的U20亚洲杯上进入八强，但两支队伍都没有完成赛前拟定的“至少进入四强”的任务目标和要求。特别是杭州亚运会受挫后，中国足协又给了久尔杰维奇第二次机会，让其率国青队征战U20亚洲杯赛，但依然还是没有完成任务。
当下，国内大环境和网络舆论对中国本土教练普遍存在着某种“敌意”，尤其是深入反腐之后，中国本土教练的声誉已经跌倒了前所未有的低谷，无论其过往的履历如何出色，恐怕都会受到很大的质疑。在这种情况下，将原来国足教练组中的中方教练或者是另选其他本土教练推上前台，无疑会让这些教练陷入尴尬之中。因此，反复权衡之后，足协方面还是决定从现有的两位国字号洋教练中选择一位率队临时出征。
②保护本土教练选用久帅
中国足协在27日正式宣布与伊万结束合作的同时，官宣原U20国青队主教练久尔杰维奇率队出战东亚杯，这也与外界的猜测基本吻合。据了解，中国足协此番没有像前几次那样由国足原中方教练率队临时出征，最主要的目的还是为了保护中国本土教练。
6月13日下午，伊万像事先约定的那样来到中国足协办公室，在与相关人士会晤之后，在解除工作合同的协议上签下自己的名字，算是正式结束了使命。当天晚上，伊万便前往机场转道返回克罗地亚。外界曾炒作“无人送行，中国足协没有人情味”，但实际上足协国管部当晚派人将伊万送到了机场，只不过送行的相关人员外界并不熟悉，因此曾一度引发舆情。
伊万早在半个月前就已经下课，但中国足协直至27日晚上才正式对外宣布，很重要的原因就是之前曾经多次提及过的——中国足协需要层层汇报审批，只有在得到更高管理部门的批复之后才能正式对外公布。
在客场输给印尼队之后，国足已经确定无缘晋级下一阶段比赛，而足协内部也就谁率队出战东亚杯赛事宜进行过商讨。按以往的习惯，就是让国足中方教练组临时率队出征，而且，中方教练组也明确表示听从领导安排，愿意在需要的时候站出来。不过，中国足协的几位领导在权衡再三之后，并没有按惯例行事，其最主要的目的就是“希望保护中国本土教练”。
因安东尼奥所率的2003年龄段U22国足将在9月份参加第七届U23亚洲杯预选赛小组赛，而且这也是今年下半年中国足协最为重要的一项赛事任务，因为队伍必须要拿到决赛阶段比赛资格，所以安东尼奥被排除在外。相比之下，久尔杰维奇在完成了U20亚洲杯的任务之后，已经转聘将出任新一届国青队即2007年龄段U18国青队主教练，球队将在明年9月份才参加预选赛，所以，临时率队出征成为首选。
③反对久帅的声音并不小
中国足协在6月27日晚间正式宣布伊万科维奇不再担任中国男足国家队主教练，而原U20国青队主教练久尔杰维奇将临时挂帅出战东亚杯。东亚杯后，中国足协将正式展开新一轮选聘国足主教练的事宜。
伊万下课早就不是秘密，6月10日国足在重庆以1比0战胜巴林队之后，伊万在回到酒店与全队共进晚餐时便已经告别，那也成为名副其实的“最后的晚餐”。
①流程让下课延后近20天
据了解，此次中国足协决定与伊万结束合作与选定临时教练率队出战东亚杯是同时进行并且上报给更高管理部门的，而且在选定临时主教练人选时，中国足协列出了几套方案，并且将每套方案的利弊都进行了分析，以便更高层领导定夺。
鉴于中国足球目前的客观情况，在短时间内根本不可能完成新一轮选帅工作，无人可用的情况下，目前没有大赛任务的久尔杰维奇最终还是获得了通过，临时率队出征东亚杯。
按照计划，临时组建的中国男足国家队定于7月2日在大连集中，短期集训之后就将从大连飞往韩国，准备7月7日与韩国队的首场比赛。
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
北京时间8月10日凌晨，莱比锡官方宣布维尔纳从切尔西回归。维尔纳在接受莱比锡官方网站采访时表示，希望在莱比锡继续进球。
维尔纳目前为莱比锡出场159次，已经打入了95球。
维尔纳表示，期待与莱比锡球迷再见面，球迷对他来说非常重要，他想帮助球队获得更多成就，自己也成为莱比锡历史上第一位打入100球的球员。
（伊万）
维尔纳表示，他在切尔西度过了美好的2年，他对切尔西很感激，球队也赢得了欧冠冠军。在国外踢球对他的职业生涯帮助很大，现在期待新赛季。
维尔纳表示，很高兴再次为莱比锡效力，从2016年到2020年，他在这里度过了一段美好时光，他也以俱乐部历史上的最佳射手的身份离开。不过那都已经成为了过去，现在他展望未来。
【球员介绍】
马卡报：皇马续约卡瓦哈尔 合同延续到2026年夏天
皇马有一个不成文的规定，就是年满30岁的球员都将会采用一年一续约的合同。
卡瓦哈尔已经代表皇马一线队出战了414场比赛，打进12粒进球，送出64次助攻，帮助球队赢下5次欧冠冠军、5次世俱杯冠军、4次西甲冠军、4次超级杯冠军、2次国王杯冠军和4次西班牙超级杯冠军，可谓功勋卓越。
北京时间5月16日，《马卡报》报道，皇马后防大闸卡瓦哈尔的合约将会在2025年夏天到期，鉴于他本赛季的出色表现，皇马管理成一致达成共识，将卡瓦哈尔的合约延长一年至2026年夏天。
（TH）
【比赛分析】
目前基本可以确定的是，久尔杰维奇“转正”的可能性并不会很大。中国足协将在东亚杯之后重新展开选帅工作，如果久尔杰维奇届时有意参加竞聘，他也将和其他教练竞争。而中国足协国管部目前也面临着换人重组的情况，接下来中国男足国家队主教练的竞聘方式恐怕也将和从前发生不小的变化。
在6月份两场18强赛之前，中国足协对伊万所率的国足还是抱有一丝希望，希望伊万能够争气，希望球队客场至少战平甚至赢下印尼队，回到主场再拿下巴林队，从而跻身下一阶段附加赛。因此，在6月份的18强赛两场比赛之前，中国足协并没有考虑过由谁率队征战东亚杯的问题。而且，鉴于东亚杯距离18强赛结束只有不到一个月的时间，国管部曾私下向伊万了解过，即便18强赛出局未完成晋级第四阶段附加赛的任务，有无可能再延长一个月的合同，率队出战东亚杯后再结束合作关系。当然，这仅仅只是一种探讨，最终也没有答案。
在这种情况下，与会的教练与专家中有人直接提出了这样的问题：为什么中国足协还要再给久尔杰维奇第三次机会，让其担任下一届07年龄段国青队主教练？如今甚至是以国家队代理主教练的身份率队参加东亚杯？
对于久尔杰维奇率队出征，中国足协的专家小组进行评议时也并非意见一致。虽然久尔杰维奇率99年龄段队伍在2023年杭州亚运会男足赛上打入了八强，率05年龄段队伍在今年2月份的U20亚洲杯上进入八强，但两支队伍都没有完成赛前拟定的“至少进入四强”的任务目标和要求。特别是杭州亚运会受挫后，中国足协又给了久尔杰维奇第二次机会，让其率国青队征战U20亚洲杯赛，但依然还是没有完成任务。
当下，国内大环境和网络舆论对中国本土教练普遍存在着某种“敌意”，尤其是深入反腐之后，中国本土教练的声誉已经跌倒了前所未有的低谷，无论其过往的履历如何出色，恐怕都会受到很大的质疑。在这种情况下，将原来国足教练组中的中方教练或者是另选其他本土教练推上前台，无疑会让这些教练陷入尴尬之中。因此，反复权衡之后，足协方面还是决定从现有的两位国字号洋教练中选择一位率队临时出征。
②保护本土教练选用久帅
中国足协在27日正式宣布与伊万结束合作的同时，官宣原U20国青队主教练久尔杰维奇率队出战东亚杯，这也与外界的猜测基本吻合。据了解，中国足协此番没有像前几次那样由国足原中方教练率队临时出征，最主要的目的还是为了保护中国本土教练。
6月13日下午，伊万像事先约定的那样来到中国足协办公室，在与相关人士会晤之后，在解除工作合同的协议上签下自己的名字，算是正式结束了使命。当天晚上，伊万便前往机场转道返回克罗地亚。外界曾炒作“无人送行，中国足协没有人情味”，但实际上足协国管部当晚派人将伊万送到了机场，只不过送行的相关人员外界并不熟悉，因此曾一度引发舆情。
伊万早在半个月前就已经下课，但中国足协直至27日晚上才正式对外宣布，很重要的原因就是之前曾经多次提及过的——中国足协需要层层汇报审批，只有在得到更高管理部门的批复之后才能正式对外公布。
在客场输给印尼队之后，国足已经确定无缘晋级下一阶段比赛，而足协内部也就谁率队出战东亚杯赛事宜进行过商讨。按以往的习惯，就是让国足中方教练组临时率队出征，而且，中方教练组也明确表示听从领导安排，愿意在需要的时候站出来。不过，中国足协的几位领导在权衡再三之后，并没有按惯例行事，其最主要的目的就是“希望保护中国本土教练”。
因安东尼奥所率的2003年龄段U22国足将在9月份参加第七届U23亚洲杯预选赛小组赛，而且这也是今年下半年中国足协最为重要的一项赛事任务，因为队伍必须要拿到决赛阶段比赛资格，所以安东尼奥被排除在外。相比之下，久尔杰维奇在完成了U20亚洲杯的任务之后，已经转聘将出任新一届国青队即2007年龄段U18国青队主教练，球队将在明年9月份才参加预选赛，所以，临时率队出征成为首选。
③反对久帅的声音并不小
中国足协在6月27日晚间正式宣布伊万科维奇不再担任中国男足国家队主教练，而原U20国青队主教练久尔杰维奇将临时挂帅出战东亚杯。东亚杯后，中国足协将正式展开新一轮选聘国足主教练的事宜。
伊万下课早就不是秘密，6月10日国足在重庆以1比0战胜巴林队之后，伊万在回到酒店与全队共进晚餐时便已经告别，那也成为名副其实的“最后的晚餐”。
①流程让下课延后近20天
据了解，此次中国足协决定与伊万结束合作与选定临时教练率队出战东亚杯是同时进行并且上报给更高管理部门的，而且在选定临时主教练人选时，中国足协列出了几套方案，并且将每套方案的利弊都进行了分析，以便更高层领导定夺。
鉴于中国足球目前的客观情况，在短时间内根本不可能完成新一轮选帅工作，无人可用的情况下，目前没有大赛任务的久尔杰维奇最终还是获得了通过，临时率队出征东亚杯。
按照计划，临时组建的中国男足国家队定于7月2日在大连集中，短期集训之后就将从大连飞往韩国，准备7月7日与韩国队的首场比赛。
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
北京时间8月10日凌晨，莱比锡官方宣布维尔纳从切尔西回归。维尔纳在接受莱比锡官方网站采访时表示，希望在莱比锡继续进球。
维尔纳目前为莱比锡出场159次，已经打入了95球。
维尔纳表示，期待与莱比锡球迷再见面，球迷对他来说非常重要，他想帮助球队获得更多成就，自己也成为莱比锡历史上第一位打入100球的球员。
（伊万）
维尔纳表示，他在切尔西度过了美好的2年，他对切尔西很感激，球队也赢得了欧冠冠军。在国外踢球对他的职业生涯帮助很大，现在期待新赛季。
维尔纳表示，很高兴再次为莱比锡效力，从2016年到2020年，他在这里度过了一段美好时光，他也以俱乐部历史上的最佳射手的身份离开。不过那都已经成为了过去，现在他展望未来。
【球员介绍】
马卡报：皇马续约卡瓦哈尔 合同延续到2026年夏天
皇马有一个不成文的规定，就是年满30岁的球员都将会采用一年一续约的合同。
卡瓦哈尔已经代表皇马一线队出战了414场比赛，打进12粒进球，送出64次助攻，帮助球队赢下5次欧冠冠军、5次世俱杯冠军、4次西甲冠军、4次超级杯冠军、2次国王杯冠军和4次西班牙超级杯冠军，可谓功勋卓越。
北京时间5月16日，《马卡报》报道，皇马后防大闸卡瓦哈尔的合约将会在2025年夏天到期，鉴于他本赛季的出色表现，皇马管理成一致达成共识，将卡瓦哈尔的合约延长一年至2026年夏天。
（TH）
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