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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
欧冠联赛阶段第2轮的一场比赛展开争夺，利物浦做客挑战林茨。利物浦本赛季联赛战绩比较平庸，6轮联赛只取得2胜3平1负的成绩，排名第9，被榜首的曼城甩开了9分。在上一场比赛，利物浦在主场吞下一场败仗，以0-3惨败给了曼城，对球队的士气影响非常大。如今来到欧冠赛场，利物浦面对的是实力比较弱的球队林茨。林茨的总身价只有6240万欧元。结果没有任何意外，利物浦战胜林茨，全取3分。
第24分钟，利物浦再次进球！路易-库马斯在禁区内把球回传，巴尔科拉原地摆腿直接射门。皮球应声入网！利物浦短短2分钟内连进2球，踢爆林茨。第31分钟，库马斯单刀射门打进，但是，因为他越位在先，进球无效。紧接着，赫拉芬贝赫小角度低射远角，皮球击中立柱弹了出去。第37分钟，维尔茨送出斜传球，巴尔科拉停球后低射远角进球，梅开二度！半场结束，利物浦3-0领先林茨。
比赛开场不久，利物浦创造出好机会。维尔茨在禁区左侧强行突破，随即小角度抽射，但踢得太正。门将把球没收。第19分钟，维尔茨送出直塞球，巴尔科拉前插，在禁区左侧起脚射门，被挡了出去。第22分钟，利物浦进球了！齐米卡斯开出角球，阿劳霍高高跃起头球攻门，皮球弹地后钻入球门！利物浦取得领先。
利物浦排出了4231阵型。路易-库马斯顶在最前面。巴尔科拉、维尔茨和恩古莫哈的进攻组合联袂出击。尼奥尼和赫拉芬贝赫组成双后腰。齐米卡斯、雅凯、阿劳霍和弗林蓬4后卫首发出战。阿利松担任首发门将。维克托-穆尼奥斯、麦卡利斯特和范戴克坐在替补席待命。
下半场易边再战。第51分钟，弗林蓬头球进球，扩大比分。随后，库马斯进球被吹越位。第63分钟，柳比契奇在禁区中路接到横传球，冷静射门打进，扳回一球。3分钟后，巴尔科拉门前包抄射门打进，首次完成帽子戏法。第72分钟，库马斯终于进球。第74分钟，弗莱克头球进球，缩小差距。随后，弗莱克在禁区右侧射门打进，梅开二度。最终的比分定格为6-3，利物浦战胜林茨。这场进球大战总共打进9球。
24岁的巴尔科拉无疑是全场最佳，他上演帽子戏法，还有5次成功过人，2次关键传球。赢下这场比赛，意味着利物浦欧冠两连胜，相继战胜马竞和林茨。利物浦欧冠总积分6分。有9支球队都拿到6分，包括利物浦、巴黎圣日耳曼、巴萨、维拉、斯图加特、葡萄牙体育、阿森纳、皇马和皇家贝蒂斯。
【历史交锋】
世界杯开赛以来最不可思议的一场比赛诞生了！
实际上，自从2022年对日本队取得上一个世界杯进球之后，西班牙队在世界杯上已完成了2500次传球和49次射门（截至本场对佛得角后），但却没有任何进球，这个数据描绘出西班牙在外围倒脚却攻不进去的尴尬景象。
很多人甚至是第一次听说佛得角这个国家。这个北大西洋上的非洲岛国，是世界杯史上面积最小的参赛国，4033平方公里，仅是北京市密云区的1.8倍大，人口55万，比北京市平谷区（46万）略多一些。
赛后沃齐尼亚泪流满面：“我是由爷爷奶奶带大的，他们几年前过世了，无法亲眼看到这一刻——他们为我付出了一切。我妈妈也因为美国签证问题和高额费用，没能来到现场。“
还有人调侃，大热球队首战爆冷没准是好事，上届的阿根廷不是首轮输给沙特么？2010年西班牙夺冠哪年，首轮不也爆冷输给瑞士么？西班牙球迷可以借此聊以心宽。
所以说，虽然是0比0，但这场比赛真的有意思，诞生了太多不可思议的纪录。
继续再来一个更加不可思议的数据，佛得角全场比赛仅有1次犯规！
西班牙全场控球率74%，射门27次，其中7次射正，全被佛得角的40岁门将沃齐尼亚扑出。
对教练德拉富恩特来说，全队缺少爆点的问题，必须想办法解决了。受伤初愈的亚马尔，本场在第71分钟替补登场，依然贡献了全场最多的5次盘带突破，但光靠他一个显然还不够。
老球迷大概记得1990世界杯上的“幸运兔”科内霍，哥斯达黎加门神，对苏格兰一战封神。今天的沃齐尼亚，再次验证了小球队出门将的神话。
这位25岁才转行职业足球的守门员，小时候生活贫苦，没想到在40岁迎来人生巅峰。本场他创造了一个历史纪录，成为世界杯史上首秀零封的最大龄门将（40岁零12天）。
就是这样一支球队，却创造了世界杯开赛以来最大的冷门。而且细看这场比赛的数据，有相当多的不可思议之处。
第16分钟，卡布拉尔完成了全队这唯一的犯规，并领到了黄牌，而在此之后，他们全队竟然再无犯规！自有统计以来，世界杯历史上单场单队犯规次数最少的纪录，创造者是……佛得角！
面对西班牙的大兵压境，佛得角作为死守的一方，不用犯规就拿到一场零封，还有比这更不可思议的事情吗？
欧洲冠军西班牙在世界杯登场亮相，球迷们期待着他们一场开门红外加净胜球盛宴，这大概率会是德国7比1库拉索的翻版吧？
但最终的比分牌令所有人大跌眼镜：西班牙0比0佛得角！
当然，你可以说这是西班牙人在“坚持自我”，即便是2010年世界杯夺冠的巅峰西班牙，也经常陷入“控制全场最终却1球小胜”的诟病。时至今日，西班牙依然保持着“最少进球夺冠”的世界杯纪录，2010年他们7场只进了8球，4场1比0小胜，全队只有3人进球（比利亚5、小白2、托雷斯1），但靠着史诗级的比赛控制力，依然拿下了冠军（7场仅失2球）。
斗牛士的控球打法，在本场比赛后遭到了质疑，传控固然好看，但打不进去依然是个大问题。
零封西班牙，不仅是门将一个人的功劳。佛得角本场另一个不可思议的数据是，他们竟然令西班牙首发中锋奥亚萨瓦尔在比赛前30分钟里0触球！这是世界杯历史上的一个新纪录，此前还从来没有人“做到过”。
另一头，沮丧的西班牙人，要反思的地方不少。
不过下一场打沙特，西班牙必须拿下3分，避免末轮与乌拉圭生死战。但这届美加墨世界杯，诡异的地方确实不少，亚洲球队至今和欧洲、南美队踢了5场，成绩是2胜3平还没败过，今年这比赛踢下去，谁知道还会有什么幺蛾子！（李普利）
【球员介绍】
82-97大比分不敌山西男篮后，北控男篮结束2连胜、吃到季前赛首场失利。当超级外援里勒首节就被驱逐出场后，北控队瞬间变得不会打球。
北控队今夏更换了总经理后，开启了大幅引援的动作。从教练组到球员，北控队是四处出击，新任总经理刘家成为北控队引进了可引进范围内的诸多人员，他的工作做得已经实属不错。
但好的球队从来不是一蹴而就的，是像北控队这样球队基础多年都稍显薄弱的球队更是如此。因此，北控队想要在新赛季去挑战同城老大哥北京队，想要在北京这座城市争取更多的球迷和市场，想要把目标升级为不只是重返季后赛，那么，他们的工作还有很多很多。毕竟在输给山西队前，他们只是战胜了实力有限的同曦队和在季前赛上状态糟糕的深圳队。
首节比赛的最后时刻，里勒连续被裁判吹罚技术犯规，因此被驱逐出场。出场之前，里勒贡献了北控队首节比分20分其中的9分，也就是几乎一半的得分。在里勒被驱逐后，北控队的进攻变得更加生涩。
整场比赛，北控队三分球14投0中，仅仅是三分球得分这一项，就比山西队少了整整30分。里勒离场时三分1投0中，没了里勒后，北控队全队的三分球更是完全没有准星。
北控队主教练哈里斯过去师承雅尼斯，在防守端确实有一些造诣。随着赛程的深入和彼此默契的增强，北控队也的确能在防守端实现进步。
可在进攻端，北控队除了个人能力突出的里勒，能否再有一个强点引领球队的进攻？这会是他们破局去提升成绩的关键。第三外援库克转正后的表现目前并不理想（季前赛场均9.3分3.3助攻，命中率37.5%），而这也绝不是北控队想看到的。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
欧冠联赛阶段第2轮的一场比赛展开争夺，利物浦做客挑战林茨。利物浦本赛季联赛战绩比较平庸，6轮联赛只取得2胜3平1负的成绩，排名第9，被榜首的曼城甩开了9分。在上一场比赛，利物浦在主场吞下一场败仗，以0-3惨败给了曼城，对球队的士气影响非常大。如今来到欧冠赛场，利物浦面对的是实力比较弱的球队林茨。林茨的总身价只有6240万欧元。结果没有任何意外，利物浦战胜林茨，全取3分。
第24分钟，利物浦再次进球！路易-库马斯在禁区内把球回传，巴尔科拉原地摆腿直接射门。皮球应声入网！利物浦短短2分钟内连进2球，踢爆林茨。第31分钟，库马斯单刀射门打进，但是，因为他越位在先，进球无效。紧接着，赫拉芬贝赫小角度低射远角，皮球击中立柱弹了出去。第37分钟，维尔茨送出斜传球，巴尔科拉停球后低射远角进球，梅开二度！半场结束，利物浦3-0领先林茨。
比赛开场不久，利物浦创造出好机会。维尔茨在禁区左侧强行突破，随即小角度抽射，但踢得太正。门将把球没收。第19分钟，维尔茨送出直塞球，巴尔科拉前插，在禁区左侧起脚射门，被挡了出去。第22分钟，利物浦进球了！齐米卡斯开出角球，阿劳霍高高跃起头球攻门，皮球弹地后钻入球门！利物浦取得领先。
利物浦排出了4231阵型。路易-库马斯顶在最前面。巴尔科拉、维尔茨和恩古莫哈的进攻组合联袂出击。尼奥尼和赫拉芬贝赫组成双后腰。齐米卡斯、雅凯、阿劳霍和弗林蓬4后卫首发出战。阿利松担任首发门将。维克托-穆尼奥斯、麦卡利斯特和范戴克坐在替补席待命。
下半场易边再战。第51分钟，弗林蓬头球进球，扩大比分。随后，库马斯进球被吹越位。第63分钟，柳比契奇在禁区中路接到横传球，冷静射门打进，扳回一球。3分钟后，巴尔科拉门前包抄射门打进，首次完成帽子戏法。第72分钟，库马斯终于进球。第74分钟，弗莱克头球进球，缩小差距。随后，弗莱克在禁区右侧射门打进，梅开二度。最终的比分定格为6-3，利物浦战胜林茨。这场进球大战总共打进9球。
24岁的巴尔科拉无疑是全场最佳，他上演帽子戏法，还有5次成功过人，2次关键传球。赢下这场比赛，意味着利物浦欧冠两连胜，相继战胜马竞和林茨。利物浦欧冠总积分6分。有9支球队都拿到6分，包括利物浦、巴黎圣日耳曼、巴萨、维拉、斯图加特、葡萄牙体育、阿森纳、皇马和皇家贝蒂斯。
【历史交锋】
世界杯开赛以来最不可思议的一场比赛诞生了！
实际上，自从2022年对日本队取得上一个世界杯进球之后，西班牙队在世界杯上已完成了2500次传球和49次射门（截至本场对佛得角后），但却没有任何进球，这个数据描绘出西班牙在外围倒脚却攻不进去的尴尬景象。
很多人甚至是第一次听说佛得角这个国家。这个北大西洋上的非洲岛国，是世界杯史上面积最小的参赛国，4033平方公里，仅是北京市密云区的1.8倍大，人口55万，比北京市平谷区（46万）略多一些。
赛后沃齐尼亚泪流满面：“我是由爷爷奶奶带大的，他们几年前过世了，无法亲眼看到这一刻——他们为我付出了一切。我妈妈也因为美国签证问题和高额费用，没能来到现场。“
还有人调侃，大热球队首战爆冷没准是好事，上届的阿根廷不是首轮输给沙特么？2010年西班牙夺冠哪年，首轮不也爆冷输给瑞士么？西班牙球迷可以借此聊以心宽。
所以说，虽然是0比0，但这场比赛真的有意思，诞生了太多不可思议的纪录。
继续再来一个更加不可思议的数据，佛得角全场比赛仅有1次犯规！
西班牙全场控球率74%，射门27次，其中7次射正，全被佛得角的40岁门将沃齐尼亚扑出。
对教练德拉富恩特来说，全队缺少爆点的问题，必须想办法解决了。受伤初愈的亚马尔，本场在第71分钟替补登场，依然贡献了全场最多的5次盘带突破，但光靠他一个显然还不够。
老球迷大概记得1990世界杯上的“幸运兔”科内霍，哥斯达黎加门神，对苏格兰一战封神。今天的沃齐尼亚，再次验证了小球队出门将的神话。
这位25岁才转行职业足球的守门员，小时候生活贫苦，没想到在40岁迎来人生巅峰。本场他创造了一个历史纪录，成为世界杯史上首秀零封的最大龄门将（40岁零12天）。
就是这样一支球队，却创造了世界杯开赛以来最大的冷门。而且细看这场比赛的数据，有相当多的不可思议之处。
第16分钟，卡布拉尔完成了全队这唯一的犯规，并领到了黄牌，而在此之后，他们全队竟然再无犯规！自有统计以来，世界杯历史上单场单队犯规次数最少的纪录，创造者是……佛得角！
面对西班牙的大兵压境，佛得角作为死守的一方，不用犯规就拿到一场零封，还有比这更不可思议的事情吗？
欧洲冠军西班牙在世界杯登场亮相，球迷们期待着他们一场开门红外加净胜球盛宴，这大概率会是德国7比1库拉索的翻版吧？
但最终的比分牌令所有人大跌眼镜：西班牙0比0佛得角！
当然，你可以说这是西班牙人在“坚持自我”，即便是2010年世界杯夺冠的巅峰西班牙，也经常陷入“控制全场最终却1球小胜”的诟病。时至今日，西班牙依然保持着“最少进球夺冠”的世界杯纪录，2010年他们7场只进了8球，4场1比0小胜，全队只有3人进球（比利亚5、小白2、托雷斯1），但靠着史诗级的比赛控制力，依然拿下了冠军（7场仅失2球）。
斗牛士的控球打法，在本场比赛后遭到了质疑，传控固然好看，但打不进去依然是个大问题。
零封西班牙，不仅是门将一个人的功劳。佛得角本场另一个不可思议的数据是，他们竟然令西班牙首发中锋奥亚萨瓦尔在比赛前30分钟里0触球！这是世界杯历史上的一个新纪录，此前还从来没有人“做到过”。
另一头，沮丧的西班牙人，要反思的地方不少。
不过下一场打沙特，西班牙必须拿下3分，避免末轮与乌拉圭生死战。但这届美加墨世界杯，诡异的地方确实不少，亚洲球队至今和欧洲、南美队踢了5场，成绩是2胜3平还没败过，今年这比赛踢下去，谁知道还会有什么幺蛾子！（李普利）
【球员介绍】
82-97大比分不敌山西男篮后，北控男篮结束2连胜、吃到季前赛首场失利。当超级外援里勒首节就被驱逐出场后，北控队瞬间变得不会打球。
北控队今夏更换了总经理后，开启了大幅引援的动作。从教练组到球员，北控队是四处出击，新任总经理刘家成为北控队引进了可引进范围内的诸多人员，他的工作做得已经实属不错。
但好的球队从来不是一蹴而就的，是像北控队这样球队基础多年都稍显薄弱的球队更是如此。因此，北控队想要在新赛季去挑战同城老大哥北京队，想要在北京这座城市争取更多的球迷和市场，想要把目标升级为不只是重返季后赛，那么，他们的工作还有很多很多。毕竟在输给山西队前，他们只是战胜了实力有限的同曦队和在季前赛上状态糟糕的深圳队。
首节比赛的最后时刻，里勒连续被裁判吹罚技术犯规，因此被驱逐出场。出场之前，里勒贡献了北控队首节比分20分其中的9分，也就是几乎一半的得分。在里勒被驱逐后，北控队的进攻变得更加生涩。
整场比赛，北控队三分球14投0中，仅仅是三分球得分这一项，就比山西队少了整整30分。里勒离场时三分1投0中，没了里勒后，北控队全队的三分球更是完全没有准星。
北控队主教练哈里斯过去师承雅尼斯，在防守端确实有一些造诣。随着赛程的深入和彼此默契的增强，北控队也的确能在防守端实现进步。
可在进攻端，北控队除了个人能力突出的里勒，能否再有一个强点引领球队的进攻？这会是他们破局去提升成绩的关键。第三外援库克转正后的表现目前并不理想（季前赛场均9.3分3.3助攻，命中率37.5%），而这也绝不是北控队想看到的。
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