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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
很多时候,比赛最磨人的,不是比分落后那一下,而是明明看起来占着场面,偏偏就是迟迟打不开。球在脚下转来转去,观众席上的心也跟着来回起伏,像一口气悬在半空,放不下,也落不稳。中乙联赛争冠组第26轮,山东泰山B队就在这样的节奏里,主场和贵州贵阳竞技队踢成了1-1。
先看结果之外的那层位置感,泰山B队这场过后积46分,暂时排在第3位,和榜首上海海港B队差3分。更现实的一点是,如果明天山西和大连两队都赢球,泰山B队的排名还有可能继续往后走,滑到第5。赛季到了这个阶段,每一分都不只是数字,更像是挤在狭窄通道里往前迈的半步,慢一点,身后的人就会贴上来。
回过头来看整场,泰山B队这类比赛面对的,不只是对手本身,还有节奏、体能和阵容连续性这几道门槛。主教练张海涛这场只进行了3次换人,邓淳泽大概只在最后10分钟左右登场,李源捷则没有获得出场机会。至于这些安排背后的具体原因,外人很难知道全部,只能看到比赛里留下的痕迹:前面压得猛,后面消耗大,局面就容易一松一紧。
换个普通人的角度去想,这种比赛最容易让人着急。你明明看着队伍一直往前推,像是门已经摸到了,可门把手就是拧不开。年轻球员敢冲、敢抢、敢压上,这当然是好事,跑动一多,气势也就上来了。但当比赛进入需要把节奏放慢、把局面稳住的时段,经验就会变得很值钱。场上如果少了那种能在关键时刻提醒大家“先别急”的球员,比赛就容易变成一阵一阵的猛冲。
然后说到现场的那两个进球,比赛其实在上半场就把最关键的画面摆出来了。第11分钟,贵州贵阳竞技队获得左侧定位球,球开出来后弧线落到后点,刘宇杰无人盯防,高高跃起完成端射,客队先拔头筹,1-0。这个进球并不复杂,甚至有点朴素,就是一次定位球落点处理得更到位,防守也给了对手太多空间。足球很多时候就是这样,一次疏漏,够对手把结果写上去。
再往后看,泰山B队并没有被这个失球完全打乱。第45+2分钟,他们也从左侧发起进攻,李翔在3到4名防守球员的包夹下带球推进,随后把球送到后点,闫恒烨后排插上,头球把球顶进网窝。这个进球发生在上半场结束前,时间卡得很准,像是在门即将关上的最后一瞬间,伸手又把它推开了一条缝。李翔这次带球和传球,确实是扳平过程中最直接的那一下。
顺着这个思路往下看,泰山B队的阵容问题也摆在那儿。与一线队共用部分球员,加上上赛季一些主力租借离队,本赛季阵容来回变动,稳定性一直不算强。有些位置甚至得从U17梯队上调人员来补。就拿锋线来说,彭逸翔和路俊伟上调一队后,前场一下子就紧了起来,闫恒烨还要在后卫和前锋之间来回调整,邓淳泽又受伤,状态也不明朗。这样的背景下,比赛里看见的不是“谁不努力”,更多是“谁都在硬撑”。
再把镜头拉回到比赛本身,泰山B队的数据看上去很亮眼,控球率一度达到87%。可球场有时就这么直接,场面上的优势,不一定自动变成比分上的优势。主队在多数时间里把比赛压在对方半场,可真正到门前那一下,还是差了点能把局面按住的东西。下半场某个阶段,禁区前后的空气甚至有点紧,贵州贵阳竞技队还一度让人感觉离第二个进球很近。
说到底,这场1-1并不算罕见。对年轻队伍来说,能把球踢到前场很重要,能把球留在脚下也重要,真正难的是在一整场的起伏里,把该稳的地方稳住,把该慢的地方慢下来。排名、积分、下一轮的结果,都还在往前滚。只是当一支队伍已经把场面踢成这样,最后却还是只带走1分时,接下来最先需要补上的,到底会是哪一块呢?
【历史交锋】
世界杯小组赛首轮,法国4比1逆转澳大利亚,老将吉鲁发挥出色,贡献了2个进球。
下半场,吉鲁有1次射门中了立柱。第71分钟,姆巴佩左路下底传中,吉鲁小禁区边缘头球进球,4-1。他与亨利以51球并列成为法国队史最佳射手。
36岁零53天的吉鲁在帮助球队获胜的同时,也创造了多项纪录,不仅成为法国国家队历史上年龄最大的的世界杯进球球员,同时也是世界杯历史上年龄第二大的梅开二度球员,仅次于1990年世界杯的米拉,喀麦隆传球以38岁34天的年龄完成梅开二度。
比赛第32分钟,拉比奥特踢墙配合后禁区左侧传中,吉鲁10码处推射入网,法国2比1逆转。
(塞尔吉奥)
【球员介绍】
罗马诺还表示,皇马的初次报价虽然被拒绝,但是对迪奥曼德志在必得,希望在下周一就敲定这笔转会,预计转会费在1.2-1.3亿欧元。
迪奥曼德的身高1.81米,体重76公斤,他的速度和爆发力非常强悍,经常可以在边路利用速度和启动优势直接超车。而且迪奥曼德的脚下技术出色,盘带能力突出。迪奥曼德是右脚球员,踢左边锋逆足内切、右边锋顺足下底都非常擅长。
《阿斯报》也跟进了这条消息,并且报道称皇马内部认为1.2亿欧元就能敲定迪奥曼德,不论是否引进奥利塞、维尼休斯是否续约,迪奥曼德都是皇马在锋线引援的下一个目标。
上赛季迪奥曼德进步神速,为莱比锡队各项赛事出场36次首发31次,打进13球助攻9次,个人直接参与制造了22个进球。
上赛季的出色表现也让迪奥曼德入选了科特迪瓦国家队,截至目前他已经出场14次,打进3球助攻1次,世界杯上迪奥曼德也有过精彩的发挥。
对于皇马来说,奥利塞的转会目前看起来非常困难,还面临着维尼休斯不续约的问题。而且即使维尼休斯留下来,皇马的锋线上姆巴佩居中,维尼休斯在左,右路虽然有罗德里戈、卜拉欣-迪亚斯等人,但还缺少一位具有超强突破能力的的球星,迪奥曼德无疑是最佳选择。
皇马目前已经敲定了科纳特、邓弗里斯、库库雷利亚、B席等新援,还在全力争取罗德里。锋线上皇马以奥利塞为头号目标,但是拜仁并不愿意放走法国球星,所以这笔转会的难度太大。
西甲豪门皇马上赛季在再次四大皆空,老佛爷决定在今年夏天对球队进行大幅度的重建,穆里尼奥第二次成为皇马主教练。
19岁的科特迪瓦前锋迪奥曼德上赛季还效力于西甲降级球队莱加内斯队,出场10次6次首发打进2球助攻1次。
德国《图片报》的报道称,近期阿森纳、曼城以及利物浦队又加入了对迪奥曼德的争夺,RB莱比锡的心理价位约1.3亿欧元。
迪奥曼德目前在德转上的身价已经飙升到9000万欧元,他和RB莱比锡的合同还有4年才到期,年薪只有75万欧元,而且他的合同中没有解约金条款。
迪奥曼德从今年1月份的冬季转会窗口是市场上的热门球员,世界杯前利物浦队和巴黎圣日耳曼队都和RB莱比锡队进行了谈判。利物浦队报价9000万欧元固定+1000万欧元浮动,总价1亿欧元,但是被RB莱比锡拒绝。
利物浦退出后,巴黎圣日耳曼队和莱比锡的谈判进展的也不顺利,近期有报道称因为肖像权的法律问题,大巴黎也不再跟进。
签下迪奥曼德后,他两边都能踢,即使维尼休斯不续约,皇马未来也可以保证边路具有强悍的个人突破能力。
7月25日,著名足球记者罗马诺的最新消息称,皇马强势介入了迪奥曼德的转会,已经向RB莱比锡队报价1亿欧元,但是被对方拒绝。
不过迪奥曼德在有限的出场时间里,以及在科特迪瓦U23青年队都展现出极佳的身体素质和过人的天赋。向来以发掘年轻球员而著称的RB莱比锡队去年夏天以2000万欧元的价格签下了当时德转身价只有150万欧元的迪奥曼德。
而且在德甲过人榜上,迪奥曼德断崖式领先于路易斯-迪亚斯、奥利塞等球星,是德甲上赛季的过人王。
那么年仅19岁的天才新星迪奥曼德未来会去哪里呢?
【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
很多时候,比赛最磨人的,不是比分落后那一下,而是明明看起来占着场面,偏偏就是迟迟打不开。球在脚下转来转去,观众席上的心也跟着来回起伏,像一口气悬在半空,放不下,也落不稳。中乙联赛争冠组第26轮,山东泰山B队就在这样的节奏里,主场和贵州贵阳竞技队踢成了1-1。
先看结果之外的那层位置感,泰山B队这场过后积46分,暂时排在第3位,和榜首上海海港B队差3分。更现实的一点是,如果明天山西和大连两队都赢球,泰山B队的排名还有可能继续往后走,滑到第5。赛季到了这个阶段,每一分都不只是数字,更像是挤在狭窄通道里往前迈的半步,慢一点,身后的人就会贴上来。
回过头来看整场,泰山B队这类比赛面对的,不只是对手本身,还有节奏、体能和阵容连续性这几道门槛。主教练张海涛这场只进行了3次换人,邓淳泽大概只在最后10分钟左右登场,李源捷则没有获得出场机会。至于这些安排背后的具体原因,外人很难知道全部,只能看到比赛里留下的痕迹:前面压得猛,后面消耗大,局面就容易一松一紧。
换个普通人的角度去想,这种比赛最容易让人着急。你明明看着队伍一直往前推,像是门已经摸到了,可门把手就是拧不开。年轻球员敢冲、敢抢、敢压上,这当然是好事,跑动一多,气势也就上来了。但当比赛进入需要把节奏放慢、把局面稳住的时段,经验就会变得很值钱。场上如果少了那种能在关键时刻提醒大家“先别急”的球员,比赛就容易变成一阵一阵的猛冲。
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再往后看,泰山B队并没有被这个失球完全打乱。第45+2分钟,他们也从左侧发起进攻,李翔在3到4名防守球员的包夹下带球推进,随后把球送到后点,闫恒烨后排插上,头球把球顶进网窝。这个进球发生在上半场结束前,时间卡得很准,像是在门即将关上的最后一瞬间,伸手又把它推开了一条缝。李翔这次带球和传球,确实是扳平过程中最直接的那一下。
顺着这个思路往下看,泰山B队的阵容问题也摆在那儿。与一线队共用部分球员,加上上赛季一些主力租借离队,本赛季阵容来回变动,稳定性一直不算强。有些位置甚至得从U17梯队上调人员来补。就拿锋线来说,彭逸翔和路俊伟上调一队后,前场一下子就紧了起来,闫恒烨还要在后卫和前锋之间来回调整,邓淳泽又受伤,状态也不明朗。这样的背景下,比赛里看见的不是“谁不努力”,更多是“谁都在硬撑”。
再把镜头拉回到比赛本身,泰山B队的数据看上去很亮眼,控球率一度达到87%。可球场有时就这么直接,场面上的优势,不一定自动变成比分上的优势。主队在多数时间里把比赛压在对方半场,可真正到门前那一下,还是差了点能把局面按住的东西。下半场某个阶段,禁区前后的空气甚至有点紧,贵州贵阳竞技队还一度让人感觉离第二个进球很近。
说到底,这场1-1并不算罕见。对年轻队伍来说,能把球踢到前场很重要,能把球留在脚下也重要,真正难的是在一整场的起伏里,把该稳的地方稳住,把该慢的地方慢下来。排名、积分、下一轮的结果,都还在往前滚。只是当一支队伍已经把场面踢成这样,最后却还是只带走1分时,接下来最先需要补上的,到底会是哪一块呢?
【历史交锋】
世界杯小组赛首轮,法国4比1逆转澳大利亚,老将吉鲁发挥出色,贡献了2个进球。
下半场,吉鲁有1次射门中了立柱。第71分钟,姆巴佩左路下底传中,吉鲁小禁区边缘头球进球,4-1。他与亨利以51球并列成为法国队史最佳射手。
36岁零53天的吉鲁在帮助球队获胜的同时,也创造了多项纪录,不仅成为法国国家队历史上年龄最大的的世界杯进球球员,同时也是世界杯历史上年龄第二大的梅开二度球员,仅次于1990年世界杯的米拉,喀麦隆传球以38岁34天的年龄完成梅开二度。
比赛第32分钟,拉比奥特踢墙配合后禁区左侧传中,吉鲁10码处推射入网,法国2比1逆转。
(塞尔吉奥)
【球员介绍】
罗马诺还表示,皇马的初次报价虽然被拒绝,但是对迪奥曼德志在必得,希望在下周一就敲定这笔转会,预计转会费在1.2-1.3亿欧元。
迪奥曼德的身高1.81米,体重76公斤,他的速度和爆发力非常强悍,经常可以在边路利用速度和启动优势直接超车。而且迪奥曼德的脚下技术出色,盘带能力突出。迪奥曼德是右脚球员,踢左边锋逆足内切、右边锋顺足下底都非常擅长。
《阿斯报》也跟进了这条消息,并且报道称皇马内部认为1.2亿欧元就能敲定迪奥曼德,不论是否引进奥利塞、维尼休斯是否续约,迪奥曼德都是皇马在锋线引援的下一个目标。
上赛季迪奥曼德进步神速,为莱比锡队各项赛事出场36次首发31次,打进13球助攻9次,个人直接参与制造了22个进球。
上赛季的出色表现也让迪奥曼德入选了科特迪瓦国家队,截至目前他已经出场14次,打进3球助攻1次,世界杯上迪奥曼德也有过精彩的发挥。
对于皇马来说,奥利塞的转会目前看起来非常困难,还面临着维尼休斯不续约的问题。而且即使维尼休斯留下来,皇马的锋线上姆巴佩居中,维尼休斯在左,右路虽然有罗德里戈、卜拉欣-迪亚斯等人,但还缺少一位具有超强突破能力的的球星,迪奥曼德无疑是最佳选择。
皇马目前已经敲定了科纳特、邓弗里斯、库库雷利亚、B席等新援,还在全力争取罗德里。锋线上皇马以奥利塞为头号目标,但是拜仁并不愿意放走法国球星,所以这笔转会的难度太大。
西甲豪门皇马上赛季在再次四大皆空,老佛爷决定在今年夏天对球队进行大幅度的重建,穆里尼奥第二次成为皇马主教练。
19岁的科特迪瓦前锋迪奥曼德上赛季还效力于西甲降级球队莱加内斯队,出场10次6次首发打进2球助攻1次。
德国《图片报》的报道称,近期阿森纳、曼城以及利物浦队又加入了对迪奥曼德的争夺,RB莱比锡的心理价位约1.3亿欧元。
迪奥曼德目前在德转上的身价已经飙升到9000万欧元,他和RB莱比锡的合同还有4年才到期,年薪只有75万欧元,而且他的合同中没有解约金条款。
迪奥曼德从今年1月份的冬季转会窗口是市场上的热门球员,世界杯前利物浦队和巴黎圣日耳曼队都和RB莱比锡队进行了谈判。利物浦队报价9000万欧元固定+1000万欧元浮动,总价1亿欧元,但是被RB莱比锡拒绝。
利物浦退出后,巴黎圣日耳曼队和莱比锡的谈判进展的也不顺利,近期有报道称因为肖像权的法律问题,大巴黎也不再跟进。
签下迪奥曼德后,他两边都能踢,即使维尼休斯不续约,皇马未来也可以保证边路具有强悍的个人突破能力。
7月25日,著名足球记者罗马诺的最新消息称,皇马强势介入了迪奥曼德的转会,已经向RB莱比锡队报价1亿欧元,但是被对方拒绝。
不过迪奥曼德在有限的出场时间里,以及在科特迪瓦U23青年队都展现出极佳的身体素质和过人的天赋。向来以发掘年轻球员而著称的RB莱比锡队去年夏天以2000万欧元的价格签下了当时德转身价只有150万欧元的迪奥曼德。
而且在德甲过人榜上,迪奥曼德断崖式领先于路易斯-迪亚斯、奥利塞等球星,是德甲上赛季的过人王。
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